In ultimul secol si in special in ultimele doua decenii, cererea din ce in ce mai mare din partea consumatorilor s-a dovedit insatiabila. Cu cat castigam mai mult, cu atat cheltuim mai mult: cu cat cheltuim mai mult, cu atat obtinem mai mult; cu cat obtinem mai mult, cu atat vrem mai mult si, cu cat vrem mai mult, cu atat parem mai dispusi sa muncim pentru a castiga mai mult.

In prezent, aproape 92% dintre lucrurile pe care dam banii – pe care majoritatea dintre noi le consideram de necesitate – nici nu existau atunci cand ne-am nascut.  Chiar si necesitatile de baza, cum ar fi  mancarea, imbracamintea si locuinta, nu mai reprezinta necesitati in sensul traditional al cuvantului, deoarece apelam in exces la ele, ceea ce depaseste cu mult nevoile noastre de baza.

Motivul pentru care cererea consumatorilor este atat de nelimitata are legatura cu natura celor doua tipuri de cerere din societatea noastra tehnologica: cererea cantitativa si cererea calitativa.

In timp ce aceasta cerere cantitativa reflecta cererea consumatorilor pentru o cantitate mai mare dintr-un un produs existent, cererea calitativa reflecta apetitul pentru un tip de produs diferit sau imbunatatit.